需解決問題：

1、目的：這是華夏銀行北京分行，設(shè)置了大客戶服務(wù)中心并裝修完成后，需要面向客戶和潛在客戶建立形象，通過宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)印刷，舉辦推介會(huì)及活動(dòng)等進(jìn)行傳播和發(fā)放，提升北京分行整體的形象和服務(wù)水平。

2、形象：北京分行歷史、發(fā)展、優(yōu)勢(shì)；優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、產(chǎn)品組成；大房戶中心的軟硬設(shè)施及服務(wù)模式和標(biāo)準(zhǔn)；詮釋分行理念，提升分行形象。

3、品質(zhì)：要有別于一般性的銀行產(chǎn)品品質(zhì)定位，符合以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、金融大戶、政商高層、社會(huì)名流的審美和消費(fèi)取向，讓這類群體喜聞樂見。

我們的工作：

在這個(gè)案例中，我們先從了解華夏銀行的歷史及發(fā)展開始，多次參觀其北京分行，并組織專業(yè)攝像人員從大樓外體，到營業(yè)廳，到各部門，特別大客戶中心拍攝了大師的圖片素材；再分析目標(biāo)群體的消費(fèi)及審美需求定位，分析同行業(yè)的其它行的宣傳品的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，同時(shí)與分行領(lǐng)導(dǎo)溝通，以明確設(shè)計(jì)方向。

1、針對(duì)這些眼界高時(shí)間緊的目標(biāo)群，設(shè)計(jì)中，我們先從文案及頁面結(jié)構(gòu)布局著手，畢竟設(shè)計(jì)是為閱讀而服務(wù)，好的設(shè)計(jì)，要讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)知道該宣傳冊(cè)表達(dá)的是什么，以及其優(yōu)勢(shì)和與同行的差異是什么，并通過精練的文字，直奔主題。

2、從視覺上，每個(gè)頁面以一個(gè)核心點(diǎn)展開，或是精美并深刻的設(shè)計(jì)圖片，或是美觀大氣的實(shí)景照片輔以層次分明的文案，不做過多的頁面裝飾，要的是簡約而不簡單的氣度，華貴而不庸俗的氣質(zhì)。

3、品質(zhì)。細(xì)節(jié)決定品質(zhì)，我們非常注重每一個(gè)細(xì)節(jié)，每個(gè)圖片，每個(gè)留白，每個(gè)文字，都要反復(fù)推敲，以在最佳的位置達(dá)到最好的效果為目標(biāo)。同時(shí)，作為一個(gè)冊(cè)子或書，拿在手上，有觸感和質(zhì)感才能更好的打動(dòng)人，所以我們選用更有質(zhì)感和有更好色彩表現(xiàn)的特種紙張印刷，結(jié)合專色、UV、起凸、局部燙銀等工藝，進(jìn)一步提升整體品質(zhì)。